西班牙线上销售额大幅上涨，电商行业或将回暖

在过去一年里，电商市场增速放缓，再加上实体店的强势回归，全球电商市场呈现低迷状态，但西班牙的表现却格外亮眼。

根据西班牙国家市场和竞争委员会发布的报告，西班牙电商行业在2022年第一季度创造了156亿欧元的营收，同比增长了25.3%，并且，订单总量超过3.12亿笔。

值得一提的是，在2022年第一季度，全球电商业务平均缩水了3%，西班牙的电商业务却同比增长了6%。尽管2022年消费者普遍削减了支出，但西班牙电商平均支出依旧比2021年有着明显的增长，并且购物频率也有所上升。

业内人士预测，2023年西班牙电商销售额预计将增长20%，零售总额达到653亿欧元。并且，2023年电子类产品的销售量将会超过其他品类。

此外，2023年移动设备将成为西班牙消费者在线购物的主力工具，预计有65%的在线购物都将在移动设备上完成。

事实上，在西班牙电商市场，网购早已普遍融入在消费者的生活中。目前，西班牙电商渗透率已经超过部分欧盟国家的水准，达到63%。到2025年，西班牙网购用户的数量预计增长25%，达到3700万。并且，西班牙网红占总人口的比例达到3.33%，而法国、德国等国家还不到1%。

（西班牙年轻人热爱成为网红）

与传统在线商店相比，西班牙消费者对大型电商平台也是格外喜欢。根据邮件发送服务商Sendcloud的一项调查显示，84%的受访者将这一类电商平台作为购物首选，80%的受访者每月至少在这些平台上进行一次购物。

这意味着，作为欧洲第四大电商市场，西班牙有着巨大的发展潜力，在新的一年里，电商行业或将迸发出新的生机。

众所周知，发展上限看规模，发展潜力看增长。对于西班牙这样一个发展优势巨大的新兴蓝海市场，一众电商巨头早已按捺不住自己的野心。

继全球速卖通和SHEIN在西班牙相继站稳脚跟后，西班牙正成为不少跨境电商平台进入欧洲市场的首选。

在去年11月初，TikTok筹备进入西班牙市场，在其官网发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管等多个职位的招聘信息，随后，字节快时尚平台If Yooou也把西班牙纳入目标市场之一。

另外，新兴电商平台拼多多Temu也不甘示弱，其进驻欧洲的第一站就选择落地西班牙。

有了速卖通的成功经验，阿里也没有停止扩张的脚步。在去年11月末，阿里瞄准西班牙中高端市场，推出集时尚、美妆、食品和生活方式于一体的全新跨境平台Miravia。

各大电商平台的纷纷入驻，这对西班牙电商市场的发展无疑是利好的。目前西班牙电商市场还未达到饱和，物流、支付等基础设施还在不断完善，这对跨境卖家来说是一个不可忽视的好机会。但众多新兴平台还处于开拓阶段，会给卖家带来一定运营压力。因此，是否入场还要做好全面评估。