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“百馆出圈记”第1期：仰望八大山人，慨叹“三百年来领袖群伦”

潘路 上海华略智库
2024-09-03



作者：潘路 华略智库文商旅研究院高级研究员

来源：上海华略智库（ID: HUALUETT）


文商旅体娱场馆是文明传承的生动载体，也是激发灵感的重要源泉，在推动城市发展和提升人们生活质量方面扮演着不可或缺的角色。华略智库文商旅研究院推出“百馆出圈记”，将通过实地实景走进百家文商旅体娱的特色场馆和设施，带大家领略它们的魅力所在。探馆首站选在了“八大山人纪念馆”，让我们一起跟随馆长周晓健的娓娓道来，跨越时空邂逅领袖群伦的八大山人。

全文5197字，阅读约13分钟


题记

作为华略智库旗下文商旅体方向的专业研究团队，我院注重发挥专业垂直优势，聚焦推动文商旅体深度融合发展、事业产业高质量协同，深入研究文商旅体娱市场产品供需、消费提质扩容、业态转型创新的新思路、新模式、新路径和新场景。

工作的原因，我们经常行走多地开展调查研究，繁忙之余，“探馆”成为大家休憩身心、调整节奏的重要方式。于是，便有了“百馆出圈记”的起意和筹划。在接下来的一系列访谈中，我们会持续用相当长的一段时间，实地实景走进百家文商旅体娱的特色场馆和设施，博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、科技馆、纪念馆，以及各类体育运动场馆等，一个也不会少。

通过深访“百馆”的执牛耳者、形象代言、“泡馆”达人、打卡者等，从发展理念、管理模式、运营策略、场景策划、活动组织、业态创新、团队打造、品牌形象等多个维度，抓取最鲜活生动的实践样本，建立一个“百馆”大拼的案例库，从而贯通跨界、跨域、跨业的馆际链接，持续输出关涉“投融建管营”全生命周期的有效信息、有质思考和有益经验。

首站，我们来到江西南昌青云谱区，走进风格独具的“八大山人纪念馆”。


就在4月11日，香港特别行政区第五任行政长官林郑月娥一行访问八大山人纪念馆，参观“墨韵真赏——八大山人书画专题展”，对八大山人纪念馆在展览设计、展品陈列、观展效果等方面所做工作的细致与专业称赞不已。

图片来源：八大山人纪念馆

这个“五一”假期，八大山人纪念馆单日接待参观者破1.7万人次，又创历史新高。

本文是我院对八大山人纪念馆周晓健馆长的特别专访。

图：笔者与周晓健馆长（左2）在八大山人纪念馆的合影

思绪随建筑变化，融入八大山人的生活和艺术空间




华略智库文商旅研究院（以下简称华略）：请您向大家介绍一下“八大山人”和“八大山人纪念馆”。




周晓健馆长：八大山人，原名“朱耷”，是明太祖朱元璋之子宁献王朱权的后裔，号“八大山人”。他是我国明末清初杰出的国画大师和儒释道三教贯通的思想家。身处明末清初“三教合一”的社会环境下，八大山人幼年接受正统儒家思想教育，早年为躲避清军追杀皈依佛门，晚年还俗从道。

他一生在身份上经历了“由儒入释”“由释转道”“恢复儒士”几次变更，其艺术思想融合了儒、释、道文化精髓，艺术风格深邃、空灵、含蓄、自然，表现了中国绘画追求的崇高意境，艺术技巧也达到了中国笔墨功夫的最高境界。“三百年来领袖群伦”，其后历代大师如吴昌硕、齐白石、张大千等莫不对其推崇备至而心追手摹。

图：《个山小像》是现存有关八大山人唯一的真实画像，1955年在江西奉新县发现，是八大研究中最为重要的文献之一。真迹悬展于八大山人纪念馆。来源：八大山人纪念馆

八大山人是画家，也是思想家。他的画体现在构图、造型和笔墨上，甚至两三笔即能成画，画中的夸张和变形不是简单的表象，而是将巧、趣、意相结合，能够带给人无限的遐想，也在向世人传达他的思想。

图：《墨荷图轴》在立意、构图、风格上突破前人画法，运用墨色干湿浓淡的变化，抑扬顿挫的笔触，表现圆润修长的荷茎、大面积荷叶、轻柔婉约的荷花，具有极强的视觉效果。真迹悬展于八大山人纪念馆。来源：八大山人纪念馆

1959年，我馆于青云谱旧址内成立，是我国第一座古代画家纪念馆，也是大家口中的“50后馆”。青云谱原为道教净明派道场，内有三进四院二楼一园，园内有众多名木古树，自古为南昌名胜，八大山人常于此地创作和会友。

建成后，我馆主要展示八大山人及近当代名家书画作品，藏品众多，名家精美传世之作尽在其中，尤以八大山人作品最具特色。2004年我馆获评“国家二级博物馆”，2006年确定为“全国重点文物保护单位”，2020年获评“国家一级博物馆”。先后被评为江西省爱国主义教育基地、省优秀社科普及宣传基地、省中小学生研学实践教育基地、省文明单位、省首批博物馆融合发展示范单位等。

图片来源：八大山人纪念馆

2010年，南昌市人民政府投资对我馆进行扩建，扩建后占地面积达到40亩，四面环水，形似“八大”笔下游鱼。与西南面梅湖浑然一体，水陆相生，宛若“太极”天成。东北面有碧溪环绕，又仿佛“山人”遗墨，辗转反侧、潺潺不绝。

馆内布局一园一楼一中心，品形而立，风格迥异。三大建筑形式各异，体现了八大山人的不同阶段的传奇人生。南面一园为“青云谱”古建园林，建筑风格古朴典雅、自然脱俗，内部陈列以八大山人生平及艺术介绍为主；北面一楼为真迹陈列馆，建筑风格现代抽象、含蓄简约，是中科院院士齐康先生的精心之作，主要展示八大山人书画真迹，又名“真赏楼”；西面八大山人研究中心为仿古建筑，又名“綮园”，建筑风格富丽繁华，主要用于艺术研究交流和为观众提供周到、现代的博物馆休闲文化服务。徜徉我馆，观众的思绪随建筑变化，融入八大山人的生活和艺术空间。

图片来源：八大山人纪念馆

用2年时间，创成国家一级博物馆



华略：请谈谈八大山人纪念馆怎样用2年时间，创成国家一级博物馆的？




周晓健馆长：八大山人文化的传承，离不开一代代文博人的努力与坚守。八大山人是极具影响力的文化标识，是一张世界级的文化名片。我是八大山人纪念馆的第四任馆长，在任馆长后的首次全体馆员大会上，我提出，八大山人有地位，不代表八大山人纪念馆有地位；八大山人有影响，不代表八大山人纪念馆有影响。我们必须也只能靠自己的努力，把八大山人纪念馆的地位和影响力做出来。

当时，我提出一个短期工作目标，3～5年内，把八大山人纪念馆创成国家一级博物馆。创建国家一级博物馆，是我馆推动综合建设和管理水平整体提升的重要抓手。国家一级博物馆的考核，总分数为1000分，其评分标准分为综合管理与基础设施（200分）、藏品管理与科学研究（300分）、陈列展览与社会服务（500分）等三个大项。只有综合得分达到800分，才能获评国家一级博物馆。那段时间，我们对各项考核指标进行细化具体化，分解到保管、陈展、学术、公教、宣传等对应部门，每项任务都要求达到国家一级博物馆的建设标准。

这样，全体馆员向着同一个目标共同努力下，我们仅用2年时间，就创成国家一级博物馆。


创建工作也并非一帆风顺。2018年，我们的考核分数不佳。2019年，我馆与故宫博物院合作，举办“回望传承——八大山人纪念馆建馆60周年故宫典藏特展”。这是国内第一次大规模梳理八大山人艺术来历与影响的大展，也是我馆的首次原创大展，分为传承、比较、继承等三大专题展，共引进故宫博物院所藏的19位大师的58件国家级珍贵文物。展览期间，接待观众达到26万人次，被国家文物局列为向全国推介的100个展览之一。经过这一年的实践，我馆在展览策划、学术研究、社会教育等方面的能力均有了长足进步，为创成国家一级博物馆奠定了坚实基础。


之后，我馆又陆续举办了“浑无斧凿痕·对话齐白石——北京画院典藏作品展”“金石·禅心——中国美术馆藏吴昌硕作品特展”等，逐步构建八大山人对后世影响的学术体系，让后人看到八大山人对中国美术史的贡献和价值，社会反响很强烈。

近期，由我馆和扬州博物馆、无锡博物院协办的“众山皆响——对话扬州八怪研究展”拉开大幕，也欢迎读者朋友们来南昌，赴一场初夏之约。

图：“浑无斧凿痕·对话齐白石——北京画院典藏作品展”宣传海报，来源：八大山人纪念馆
图：“金石·禅心——中国美术馆藏吴昌硕作品特展”宣传海报，来源：八大山人纪念馆
图：“众山皆响——八大山人对话扬州八怪研究特展”宣传海报，来源：八大山人纪念馆

明确办馆宗旨，构成功能闭环



华略：请谈谈您对办馆方向和理念的理解。




周晓健馆长：在办馆方向和职能发挥上，首先明确我馆是公益性文化服务机构，最核心的工作是展览。分为两个部分，上部分是学术和典藏，下部分是向社会体现社会教育、美育教育、文化传播等服务责任。要把保管典藏、学术研究、展览展陈、公共教育、文创开发等功能构成一个良好的闭环。

为此，我们把学术研究和馆员继续教育放在特别重要的位置，鼓励和支持大家参加公教、策展、文创、美术理论、文物鉴定、书法鉴定等针对性培训项目。我也时常提醒我们的馆员，要力戒慵懒散漫的作风，向全社会提供一流的展览和教育服务，彰显我馆在新时代建设发展的新担当、新作为。

拥抱直播，“50后”馆开启创新之路



华略：结合当下的直播“热”，请谈谈八大山人纪念馆的特色做法。




周晓健馆长：根据国家文物局《博物馆评估暂行标准》规定，每年博物馆公教活动不低于70场次。去年，我馆共举行了230场线上线下结合的公教活动，超额完成指标。

在线上导览方面，我馆积极参加江西省“最in的文创battle——全省博物馆文化创意产品直播大赛”，与全省43家博物馆（其中，一级博物馆11家，二级博物馆16家，三级博物馆9家，其他博物馆7家）同台竞技。最终，我馆斩获全省博物馆文创直播十佳场馆、十佳主播、百佳产品等多个奖项。


我馆把直播服务作为一项日常工作，秉持既要严谨认真的讲解，也要不失活泼和趣味，依托抖音直播平台，每天安排讲解员，在线介绍八大历史、特色展陈和文创产品，通过“直播讲解”“文化传播”“文创带货”等方式，和观众实时互动，吸引了大批线上观众的关注和热捧。

此外，我们同步推送短视频，包括特色展览、活动预告、纪念馆宣传、文创展示等丰富内容。近期，我们还计划联合网红艺术博主，推出八大山人系列短视频作品，不断提高八大山人和八大山人纪念馆的文化传播影响力。


八大山人纪念馆是一所“大学校”



华略：对于博物馆公共教育活动，有哪些好的做法？




周晓健馆长：我认为，八大山人纪念馆是为政府实现纳税人文化权利的公共文化服务机构，免费开放、提供优质服务、做出优秀展览等都是为了保障每个人的文化权利。此外，一个博物馆就是一个好学校，作为社会教育功能的重要承担者，要不断探索社会教育的新模式、新方法，努力让每位观众都能在这所“大学校”里有所收获。

在流动展览方面，博物馆本身就要为大众服务，但博物馆传统展览的固定性，让观众的参展受到限制。近年来，我们推出“行走的八大馆”公教品牌，采取“走出去，送上门”的方式，通过系列巡展及配套公教活动，走进社区、中小学校、高校、机关单位、军营举办流动展览，大大扩大了展览的覆盖面和受众群体的范围。经过这两年的尝试，系列活动效果突出，让大众真切感受到优秀传统文化就在身边。

图：“八大山人书画精品高仿展高校巡展”走进豫章师范学院

培养文化志愿者方面，我馆作为省爱国主义教育基地，积极进行馆教共建，释放馆藏文物承载的文化力量。2019年以来，我们通过面向社会公开招募小小讲解员，组建小松果志愿服务团，为热爱艺术与公益服务的青少年学生搭建了一个实现自身价值的文化平台，同时也为观众提供了更为多元的认识和了解馆藏展品的途径。目前，小松果志愿者人数达到200余人，讲解超过2000批次，获评省博物馆志愿服务优秀案例一等奖。

图片来源：八大山人纪念馆

把博物馆带回家，让我们双向奔赴



华略：在文创开发方面，有哪些亮点特色？




周晓健馆长：文博创意产品开发销售方面，2018年我们文创公司的年营业额只有30万元，濒临倒闭。我们进行了三方面的改革调整。一是引入激励机制，拟定业绩奖励提成方案，大大激发了员工积极性。二是加强文创产品开发，我们没有与任何公司进行商业合作，所有文创产品全部独立开发设计、把控品质，力求做到有文化、有内涵、有价值。在2019年，文创产品销售额达到了66万元，实现翻番。此后几年，每年文创产品的销售额均保持在80多万元左右，2023年更是突破了240万元，增长率高达300%。

三是改变传统销售模式，我馆的文创产品独具特色，我们新增线上销售、本地团购等销售模式，把文创产品作为传播博物馆文化的新载体，更高效地传播到全球的八大粉丝群，打造江西人引以为傲的“伴手礼”。

图片来源：八大山人纪念馆

八大山人是高雅的艺术，也是比较小众的文化。我们通过独一无二、实用价值高、价格亲民的文创产品，让八大山人文化走进更多人的生活，走进寻常百姓家。博物馆行业有句话叫让走进博物馆成为人们的生活方式。我再补充一句，把博物馆“带回家”，让我们双向奔赴。


2026年，我们将跨越四百年时空，邂逅八大山人



华略：请谈谈八大山人纪念馆的发展计划。




周晓健馆长：从我馆整体发展来看，2026年是重要的时间节点，我们将迎来八大山人诞辰400周年。从2025年起，我们将集中全部精力，紧锣密鼓筹备2026年的大展，包括学术研讨、作品展示、专题讲座等一系列工作。我们筹划届时与故宫博物院、上海博物馆“三馆联展”，来一场八大山人作品总动员，以满满的心意，迎接全球八大山人的粉丝们。2026年，我们将跨越四百年时空，邂逅八大山人。

在打造八大山人文化大IP方面，我们计划推出系列巡展、出版研究著作、举办学术沙龙，加强与中国美术馆、故宫博物院、中央美院等“国字头”博物馆的交流合作，为打响八大山人文化IP探索新路径、构建新平台，实现“小馆办大展”的目标。

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