平替潮席卷美国，电商平台仿冒品泛滥成灾

Original 马叔跨境黑马 2024-06-19

假货问题泛滥，电商平台口碑大震荡。

出品 | 跨境黑马作者 | 马叔

平替潮兴起

在海外通胀水平居高不下的背景下，消费者更愿意购买价格相对亲民的商品，也就是我们口中的“平替”商品。

日前，《2023年美国假日消费》数据显示，在今年的假日购物季，有79%的消费者表示正在改变购物行为以进行消费降级，例如购买更便宜的“平替”商品作为送礼选择。

随着以TikTok为代表的社交平台的爆火，也有一些平替品牌开始得到了曝光和销量。举例来说，Deckers的羊毛皮“Ugg同款靴子”售价为29.99美元，而反观正品的Ugg同款靴子，售价则高达115美元。

平替与原品牌之间差价巨大图源：reuters

目前，在TikTok上品牌平替相关标签浏览量已达数百万次，足够便宜的价格是这些“平替”商品出圈的原因之一。

但对部分消费者来说，他们并不想购买所谓的“品牌平替”，但在有充斥着大量类似商品的市场中，一不小心就会“中招”。

此前Incopro曾对1000多名美国消费者进行调查，调查结果显示，有超半数的受访消费者都有在不知情的情况下购买假货的经历。值得一提的是，2019年假冒商品给美国经济造成了1310亿美元的损失。

假冒商品造成1310亿美元损失图源：nam.org

与此同时，还有数据显示，有64%的美国消费者会因假货问题而对电商平台失去信任。

假货横行

客观来说，随着消费者购物观念的改变，对假货以及所谓的“平替”有着更高的接受度，但假冒商品的横行，也的确给品牌以及平台带来了很大的伤害和影响。

据菲律宾知识产权局（IPOPHL）报告称，2023年上半年（1月至6月），该机构共收到200起假冒盗版事件举报，是去年同期收到举报的近4倍。其中，Lazada以69%的占比位列假冒盗版重灾区榜首。

Lazada菲律宾站假货投诉最多图源：IPOPHL

具体来看，盗版问题总计152起，约占报告总数的76%，比去年同期的9起报告相比大幅增加；假冒举报共48起，比去年收到的43起举报增加了约9%，涉及假冒服装、香水和美容产品以及配饰。

此外，俄罗斯市场也同样深受假货的侵害。据此前分析机构 IQ Technology 发布的有关俄罗斯市场上假冒电子产品增加的数据显示，过去一年，俄罗斯在线市场上来自外国制造商的假冒产品数量翻了一倍。

而为了解决售假问题，推动跨境电商合规化发展，多个国家及平台都做出了应对之策。

今年10月，美国宣布正在计划推出一项新的电商打假法案，要求平台加强假货监管，对假冒商品进行更严格的审查，保护消费者免受网上销售的假冒商品的侵害。

计划推出新电商法案图源：toyassociation

而向来手段强硬的亚马逊也一直在积极打假。今年9月，亚马逊还向两名内容创作者提起了诉讼，原因便是他们在社交媒体平台上销售、宣传和推广假冒奢侈品。

总的来说，对消费者来说，能用更低的价格买到外观类似的“平替”商品虽然不是一件坏事，但是对品牌来说，其品牌形象会受到侵害，对平台来说，也会影响消费者的信任度。长远来看，打假是平台会一直持续做下去的事，因此在这里提醒各位卖家，合规发展是必须遵守的准则。

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