2023年德国电商市场报告出炉，透露这些重要信息

Original 马叔跨境黑马 2023-09-28

80%的德国互联网用户正参与网购。

出品 | 跨境黑马作者 | 马叔

参与度变高

即便电商销售收入出现下滑，但德国电商市场仍被看好。

近日，英国媒体InterneRetailing发布了2023年版《RetailX德国电商国家/地区报告》，全面分析了德国的市场背景、消费者画像以及竞争格局等内容。

具体来看，报告数据显示，在2022年共有80%的德国互联网用户参与了网购，同比增加了3%，远高于欧洲64%的平均水平；但电商销售收入却没有上升，反而出现了下滑。

导致电商销售额下滑的主要原因，是通货膨胀影响了消费者的购买需求。报告还显示，由于害怕生活成本上涨，未来一年内，预计德国人将削减在时尚品类以及消费电子品类等不必要支出，增加食品杂货的购买。

而与我们往常认知中“年轻人更热衷于线上购物”的观点相悖的是，德国网购消费者的人数最多的并不是年轻人，其中18-24岁消费者只占总体份额中的13%，而45-54岁的这一年龄段的消费者占反而比最高，高达23%。

此外，德国的移动电商规模也在不断增长，有40%的消费者在过去一年中完全使用手机购物，而此前Statista统计门户网站也曾预计，2023年德国电商市场销售额预计将达到1224亿美元，用户渗透率预计为81.5%。

德国电商市场

作为欧洲最大经济体，德国一直被誉为“欧洲经济火车头”，稠密的人口、良好的物流和基础设施，让德国电商成为众多电商企业以及卖家的出海选择。

尽管上一年消费者面临较大的经济压力，但德国所有品类中的网购消费者比例都有所增长。据5月底Remazing最新研究显示，在德国持续的高通胀环境下，在线零售市场的商品价格几乎没有变化。

以德国最大的电商市场之一亚马逊为例，相较之前，亚马逊德国站的少部分品类价格略有上涨，但总体而言变化不大，甚至有部分品类的均价还低于上一年。

对消费者来说这是一个好消息，但导致这种情况出现的原因或许只是卖家有库存压力，急需低价清理库存。从长远看，商品价格可能会逐渐上涨，直到接近通胀水平。

值得注意的是，相比2022年，德国市场高价商品的电商销售额增长放缓尤为严重，而这种情况在未来很长一段时间都将持续出现。

根据Statista的2022年数字市场展望，未来三年欧洲的电商销售额将翻一番，达到1.16万亿美元，而德国将以19%的欧洲电商销售额位居第一。

目前来说，德国的电商销售收入虽然有所下滑，但长远来看德国市场仍然是有潜力的。假设Statista的预计能够实现，便意味着德国未来将成为欧洲的电商领导者，从目前德国电商市场的渗透率，以及消费者的购物习惯来看，并不是没有可能。

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