TikTok Shop始终不愿意放弃美国市场，势要在此闯出一片天地。

近日，TikTok Shop跨境电商官方宣布，商家自运营模式已经开放美国市场定向邀约入驻，目前，美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻：美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。

（TikTok Shop开放商家自运营模式 图源：TikTok Shop跨境电商）

据了解，TikTok Shop平台为卖家们提供了全托管和商家自运营两大模式，旨在让不同类型商家发挥优势、激发销售潜能，同时更是为了持续提升消费者的购物体验。全托管模式我们已经谈过很多，那什么是商家自运营模式呢？

与全托管模式下几乎作为“甩手掌柜”般的存在的卖家不同，商家自运营模式需要卖家自主运营，负责商品上架、销售、营销、物流等全流程，卖家可以根据自身能力灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等场景进行销售，并参与平台营销活动。值得一提的是，TikTok Shop还为不同类型的商家提供了不少入驻权益。

（美国本土发货商家所享有的入驻权益 图源：TikTok Shop跨境电商）

不难看出，TikTok Shop此前在欧美市场的遇冷并没有让它放弃在这里征战电商领域，反而在重整旗鼓之后更加专注于在此寻得一席立足之地，频频发力美国市场。

就在前不久，TikTok Shop终于实现了落地美国电商市场的目标，官方宣布TikTok Shop美国站正式上线，当时已有40%的TikTok美国用户界面显示了“商城”入口，不过TikTok Shop预计到10月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”功能。

（TikTok Shop美国站页面展示图 图源：TikTok）

此外，还有业内消息表示TikTok美国小店目前开始邀请拥有亚马逊运营经验，且年销售额不低于200万美金的国内商家入驻。由此可见TikTok Shop势要在美国市场干出一番大事的决心。

喜忧参半

如果要用一个词语来形容TikTok如今的处境，想必“喜忧参半”应该是再合适不过了。

从TikTok在全球市场的表现来看，称它为出海大军中的一匹狂野黑马一点也不为过，它所取得的成绩确实值得令人大声喝彩。

来自SensorTower发布的《2023年Q2全球移动应用下载报告》显示，TikTok在全球范围内深受人们喜爱，在今年第二季度再次成为下载量最高的应用程序，值得一提的是，这已经是它连续12个季度位居全球下载量榜首位置了。

（TikTok全球下载量第一 图源：SensorTower）

此外，TikTok在电商业务领域上大推全托管模式，连连拿下喜人捷报，卖家实现了销售节节攀升的目标。就在落下帷幕不久的TikTok Shop全托管返校季大促中，卖家们借势返校和夏季高温两大消费节点，创下了销量新高。

不过，掘金海外一路高歌猛进的TikTok近期却陷入了泥潭，在它的电商业务主阵地东南亚四处碰壁，受到了不小的打击，这也是它的“忧”所在。

具体来看，TikTok Shop先是官宣正式关闭印尼站点电商交易服务，卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。之后又在越南被指违规从事经营活动，包括违反越南法律在越南CDN服务器上存储信息的行为、违规向越南提供跨境交易大厅服务、违规向越南提供社交网络服务、跨境广告服务等。

（TikTok关闭印尼电商业务 图源：TikTok）

事情到这里还没有结束，在印尼、越南事件之后，TikTok在马来西亚被直接点名，马来西亚通信和数字部长 Fahmi Fadzil 表示，该部将在近期内针对印尼禁止TikTok电商服务的举措，传召该平台管理层作出解释，以制定出适合该国的措施。

这一次，TikTok算是遇到十分棘手的难题了。不过各位卖家也不必过于担心，TikTok还需要一点缓冲时间，相信它能够处理好这些事务，给一众卖家们交出一份满意的答卷。