（左为改版后，右为改版前） 未来沃尔玛能否实现弯道超车，答案尚不可知，但亚马逊明显已经频频感受到了来自沃尔玛的挑战。此外，还有虎视眈眈的Shopify。正所谓敌人的敌人就是朋友，作为“亚马逊叛军的军火库”，Shopify与沃尔玛早有合作。 与此同时，Shopify也不忘在电商领域探索更多的可能，从推出购物应用程序“Shop”到全局搜索功能开放测试，Shopify频频试水。当然，亚马逊也从未放弃过在DTC领域与Shopify展开争夺，去年4月亚马逊首次推出了“Buy with Prime”服务，允许卖家利用亚马逊的服务开设第三方商店，随后Shopify向平台卖家发出警告：“安装Buy with
Prime，可能导致数据被盗。” 这边明争暗斗不断，另一边亚马逊还得面对TikTok、Temu、SHEIN等这些迅速崛起的电商新玩家对其核心业务造成的冲击。 例如，不久前SHEIN宣布将加快速度在全球市场上推进平台模式SHEIN Marketplace，在巴西试水之后会在美国市场最先推出；再例如，拥有巨大流量的TikTok如今亦在加快TikTok美国小店全面开放的步伐，这意味着想要成功吃到美国社交电商红利，大力布局“Inspire”功能的亚马逊也免不了与TikTok的竞争。