TikTok战胜YouTube
TikTok再一次成功展示了其超乎想象的流量优势。最近，有机构发布了一份社交媒体平台在过去六个月与购物相关的数据研究报告。报告显示，近年来社交媒体上的直播购物越来越受欢迎，并且研究发现从2022年9月22日至2023年2月22日，大量社交媒体用户正在转向TikTok购物，并且他们对于TikTok的喜爱程度甚至超过了YouTube、Instagram、Snapchat等社交媒体平台。
数据显示，TikTok出现在与社交购物相关的对话中的次数占比为38%，高于次数占比为22%的YouTube。
这意味着，伴随着TikTok不断加快布局电商业务，持续推进社交娱乐与线上购物的深度融合，如今全球多个电商市场上有越来越多消费者开始将TikTok作为一家电商平台看待。例如，报告显示当去年11月TikTok Shop在美国市场上线时，美国消费者围绕TikTok的购物相关对话的增幅最高。
“为了增强应用内购物体验，TikTok正在迅速执行与购物相关的一切新功能。目前在这条赛道上，TikTok甚至已经取得了超越YouTube、Instagram等其他社交渠道的优势。”
“TikTok现在正计划在美国建立当地的履约中心，并尝试挖走亚马逊的员工，它想成为亚马逊！”
正如一些社交媒体分析师所说的那样，从大力布局直播带货，努力在全球电商市场上开拓更多新站点，到加快完善物流等一切与电商相关的基础设施建设，如今下定决心做电商的TikTok正在急速狂奔。更值得一提的是，与在拓展购物功能方面一直摇摆不定的Instagram、YouTube等社交媒体平台相比，TikTok确实更有优势。事实证明，TikTok已经多次在一些关键指标上击败YouTube、Instagram等社交媒体平台。例如，此前Data AI发布的数据报告显示，2022年消费者在TikTok应用内的消费激增，2022年TikTok的应用内消费额将超过60亿美元，预计到2023年将超过100亿美元。这样的趋势变化也顺利让TikTok成功超越去年该数据的第一名YouTube，成为消费者支出最多的APP。
再例如，近期第三方平台FastData研究院发布了《2022年度TikTok生态发展白皮书》。报告显示，截至2022年12月，TikTok的月活跃用户数已经突破13亿，同时在2022年其全球总下载量一直保持在每季度1.5亿左右，长期超越YouTube、Instagram等平台，位居全球移动应用下载量排行榜第一。
（图源：FastData）
不难看出，作为成功引领全球短视频浪潮的社交媒体巨头之一，近年来TikTok的影响力持续加深，如今无论是在流量上还是在购物上，TikTok都存在优势。
究其原因，一方面在于TikTok自身独特的发展模式以及想要追赶时代风口，重塑社交电商购物生态的决心；另一方面，与TikTok相比，Facebook、Instagram等平台在探索电商业务方面稍显动力不足，相关战略上的飘忽不定更是拖了后腿。就像在多次尝试直播带货，却没有取得理想效果之后，Facebook宣布从2022年10月1日起关停直播购物功能，此后用户还可以在Facebook上开直播，但无法创建商品播放列表或标记商品。几个月后，Instagram也追随Facebook的脚步，宣布将大幅缩减购物功能，业务重心转向广告。当然，从另一个角度来看，这些颇具实力的社交媒体平台在直播购物业务上的频频后退，也说明这种购物模式目前在欧美市场上仍是一块难啃的硬骨头。毕竟想要将娱乐社交与线上购物融合，平台不仅需要巨大流量保驾护航，而且还需要布局物流、支付等领域，不断提升用户的购物体验，此外面对不同的市场更需要考虑用户不同的消费观念。因而，虽然与其他社交媒体平台相比存在一定优势，但是TikTok想要在全球多个市场上拓展电商业务，必然会面对更多挑战。尤其是如今全球社交电商浪潮来袭，为了抢夺红利，亚马逊、沃尔玛等电商巨头也在尝试做直播带货，布局社交电商，未来它们都是TikTok的强劲对手。这场愈演愈烈的社交电商争夺战中，谁会成为最终赢家，答案不得而知。但可以肯定的是，未来娱乐与消费的边界会逐渐消弭，社交电商大势所趋。这对于想要提高销售额的跨境卖家来说，是一个不可多得的机会。卖家们可以积极抓住TikTok电商崛起的风口，通过各种各样的流量玩法吸引更多消费者，实现更好的销售成果。