上海市政府宣传的数字艺术品交易，是中国数字藏品的出路吗？

Original 刘红林刘红林律师

2024-08-20

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可能是新年的钟声真的太响，导致上海市政府网站的一条新闻发布，也没有引起数藏行业朋友们的注意。

2023年1月26日，由两位青年数字艺术家创作的两件数字艺术品——《龙祠计划001》和《登月兔·金算先生》，在“自贸数艺”数字艺术品交易平台正式首发，每件作品仅1份。作为自贸区文化板块最新打造的数字艺术领域平台，这也是“自贸数艺”上线后的“首拍”。

依托完备的区块链技术和上海自贸区版权服务的有力支撑，《龙祠计划001》和《登月兔·金算先生》均具备数字版权授权的全网唯一性。成功完成竞拍的藏家可享有作品包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等在内的13项著作财产权。标准化的版权交易流程和灵活的收益权利，也将确保藏家充分享受到“全版权”带来的裨益。

虽然自去年6月份开始，国内数藏逐渐冷淡，但实际入场NFT或数字藏品行业的玩家并没有变少，任何一个行业的洗牌，都是小玩家的出局和资本加持下正规军的打扫战场。

不过引起红林律师关注的，不是该平台背后的实力，而是觉得艺术家的名字有点熟，一搜，竟然是多年的微信好友，新生代潮流艺术家、建筑设计师韩瑞。通过一种新颖的艺术姿态，传递其对 “故乡”这一中国传统文化符号的独创见解。于是私发消息表述祝贺。

在红林律师看来，基于区块链技术的数字艺术品发行，无论是海外原生的NFT，还是国内的数字藏品，都是艺术家、创作者个人品牌打造、作品商业化的利器。而作为这一过程实现，自然是离不开行业上下游企业间的通力合作，对于数字藏品行业的创业者们，短期之内想在中国合规的发展，或许有两个可行的路径：一个是品牌数字化营销，另外一个是数字版权交易。

第1个，品牌数字化营销。理论上来说品牌方可以自行发行数字藏品，但从市场分工的角度，大品牌往往还是会选择第三方商业服务机构来完成全流程的数字藏品营销方案，对于创业者来说，这是toB的赚钱模式，而且市场潜力巨大。作为NFT数字藏品相关技术服务方和咨询服务人员，为Web2的品牌提供面向Z世代年轻人的数字化营销方案，这种模式下，数字藏品的推出以特定客户的品牌传播和潜在客户转化为导向，不指望靠数字藏品的销售实现发家致富。且发行方也没有二级炒作的需求，所以藏品的金融属性不会很强，符合三协会所倡导的数藏行业发展大方向。目前我们看到的保时捷、茅台等知名企业发行的数字藏品，往往走的都是这个路线。

第2个，数字版权交易。知识产权从法律上包括人身权和财产权，人身权依附于作者本身，想转也难，他大爷始终是他大爷，而财产权的转让对应的便是“价值转移”。某种程度上，这才是原生的区块链的技术应用，区块链的不可篡改的技术特性让线上资产得以实现价值的转移。但基于中国对于虚拟货币一贯的监管态度，金融属性的、货币属性的价值转移在中国是没有机会的，所以利用区块链技术的价值转移更多的“知识产权确权”层面上。同时区块链免信任的网络智能合约的应用，也能大幅降低数字艺术品在交易流转过程中的交易成本，让各方达成的价值分配规则执行成为可能。从而实现创作者、发行方、发行平台、持有用户的利润共享，更重要的是，这完全是在中国法下的合规范畴内的，不存在法律上的实质性障碍。

商业层面上的设想不仅需要区块链产品技术上的落地支持，更需要配套的法律文件来进行约定。此前在国内绝大多数的数字藏品平台在用户协议和藏品发售说明页面，都明确的表达购买藏品后并不涉及到知识产权的转移，一方面我们可以理解为这是商业模式上的简单即为美，但另外一方面也是初创公司在合规上的偷懒。

但在卖小图片已然没有生存余地的今天，作为数字藏品行业的创业者，想赢得市场和用户的肯定，从数字营销的商业服务、数字版权的交易切入，不失为一种好的创业突围。

免责声明：本文纯属法律上的观点讨论，不是项目方软文充值，也非特定藏品的安利推荐，仅代表红林律师个人观点，不构成任何投资建议和特定事项的法律意见。

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本文作者

刘红林律师

上海曼昆律师事务所创始人、主任

公司法律师，关注区块链数字行业

刘红林律师拥有10年法律、互联网从业经验，为100+NFT数字藏品企业提供合规咨询及法律服务。

刘红林律师曾担任腾讯战略投资法律科技公司副总裁、某上市公司私募基金法务经理。擅长处理公司法律实务，包含股权架构设计、股权激励、股权融资及商事争议解决，尤其擅长从商业模式和法律实务角度针对案件提出具有操作性的落地方案，为客户实现商业利益最大化。