助力旺季，沃尔玛拟推社交媒体平台

Original 海哥跨境焦点 2023-06-15

旺季临近，沃尔玛推出新创作者平台。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

测试创作者新平台

用社交平台来驱动电商正在变得常见。

近日，沃尔玛宣布即将推出一个围绕创作者的新平台，该平台被称为“Walmart Creator ”。这是沃尔玛在社交电商领域的最新举措，将直接为接下来的假日季销售提供助力。

据悉，注册该平台的创作者将有机会接触多种产品，通过将沃尔玛卖家的产品链接分享到社交渠道，并在Walmart Creator的分析仪表板上跟踪和查看业绩，以了解客户如何参与他们帖子中的产品，最终从产生的销售额中获取佣金。此外，还可以申请参与任何即将到来的品牌活动。

目前，沃尔玛方面并没有限制创作者的最低粉丝数量标准，也并未透露创作者可以获得的佣金上限和百分比。

对此，沃尔玛美国首席营销官William White表示，沃尔玛的的顾客每天都从他们最喜爱的社媒影响者那里获取购物灵感，因此沃尔玛战略的下一步是将他们最喜爱的创作者与沃尔玛的品牌直接联系起来。

作为一直在社交电商领域探索的先锋，沃尔玛一直在持续更新各种功能。

例如今年二月，沃尔玛通过与Talkshoplive扩展合作伙伴关系，在此前推出直播购物的基础上更进一步，扩大了可直播的内容，并推出定期直播购物，进一步提高销售转化率。

尽管目前Walmart Creator还处于测试阶段，但它依然代表了沃尔玛对社交领域的又一次扩展，或许到2023年全面推出之时，能够真正的进一步使消费者缩短了购买路径。

争相发力社交电商

根据Statista数据，今年美国社交媒体销售额为518亿美元，预计到2028年将达到 1452 亿美元。面对这样一个逐年攀升的增量市场，各家平台自然争先恐后地从社交领域发力，寻求电商业务的增长点。

之前，谷歌就通过发布 3D 运动鞋工具和服装策展人等个性化功能扩展了其购物功能。

前不久，社交平台 Snapchat也宣布和万圣节服装品牌Disguise建立合作伙伴关系，利用其AR功能为用户提供虚拟试穿体验。此前，Snap方面的一份报告显示，三分之二的消费者在使用增强现实功能后不太可能退货。

而沃尔玛最大的竞争对手亚马逊更是早在五年前就推出了由创作者驱动的销售平台——Amazon Influencers。在上面，创作者可以获得2%-20%不等的固定佣金率。

上个月，亚马逊更是在印度推出了直播购物新服务Amazon Live，通过直播来讲解、演示产品，与消费者进行实时互动。

可见为了旺季，依靠社交媒体来刺激消费者下单已经成为大势所趋，卖家们或许也可以趁早在社交平台抢先布局，毕竟社交媒体在购物中能够发挥的巨大作用在国内早已得到证明。

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