东平知政 | 佛山“西甲”：一场体育盛事背后的城市发展雄心

湾区共享纯粹快乐的足球

佛山“西甲”，自萌芽阶段就是产业工人群体展示球技的舞台。上世纪70年代，三水体委就以工厂为单位组织球赛。2002年在西南街道推出11人制足球联赛，“西甲”之名不胫而走。

20多年来，佛山“西甲”赛事越踢越精彩，知名度与影响力水涨船高，但始终不变草根的属性——与专业比赛相比，参赛者仍然以产业工人为主，白天上班，夜晚踢球；奖品抢眼，均为参赛企业赞助的“有家就有佛山造”的产品；开放包容，球员们来自国内外，只是出于对足球的热爱而参赛，展现真正的快乐足球精神。

7月12日晚，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛开幕，首场比赛珏峻建材对阵广州求信，现场双方球员正在进行激烈拼抢。/佛山市新闻传媒中心记者王澍、王伟楠摄

这样纯粹的足球竞技，吸引越来越多的企业球队参与其中。今年佛山“西甲”，吸引粤港澳大湾区32支企业球队，一共800多名球员参赛，创下历史新高。

“无兄弟，不足球”“以球会友，快乐足球”“无尽的信念，给予脚下的梦想”“积蓄星火，以待磅礴”……每支球队都有自己的口号，无不指向对足球的热爱。

“足球是体育竞技和情感寄托，它告诉我，要一如既往地向前冲。”90后冯少柱是广东百森科技有限公司副总经理，也是百森椰汁队前锋。他说，只要站在球场上，大家都能感受并传递足球带来的快乐。

本届佛山“西甲”期间，还举行了2024年粤港澳大湾区职工足球邀请赛，佛山、广州、香港、澳门四地派出球队参赛；澳门三水同乡会会长梁安琪发起澳门三水友谊赛；佛山南狮队与香港流浪队两支职业球队在“西甲”对决；香港精装明星足球队11人首秀……佛山“西甲”加速迈向湾区“西甲”。

8月18日，2024年粤港澳大湾区职工足球邀请赛，佛山市职工代表队以2比1战胜广州市职工代表队，获得冠军。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄

“足球不论输赢，都是开心的运动。”香港演员陈百祥更为佛山“西甲”的氛围所感染，表示今后将积极整合资源，助力三水足球青训高质量发展，培养更多优秀的足球苗子，期待未来组建一支高水准U18足球队。

香港演员陈百祥（右）领衔的香港精装明星足球队，对阵挺进本届佛山“西甲”八强的球队百森椰汁队。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄

踢的人尽兴，看的人高兴。

“佛山‘西甲’让大家看到中国足球的另一面，彰显了人民群众对足球运动的热爱与追求。”广州球迷张先生已连续三年到三水看球，他说佛山“西甲”之所以这么受欢迎，原因就在于让大家体验到纯粹的足球、纯粹的快乐。

“我不是球迷，但因为佛山‘西甲’第一次走进球场看足球，遇到两个惊喜：一是佛山‘西甲’居然不收门票，十分难得。二是遇上了超长点球大战，两支队伍所有球员都出来踢12码才决出胜负，太精彩了。”来自广西梧州的何小姐跟着佛山亲戚到三水看球，至今仍对湛江热点队与胜兴龙队的比赛津津乐道。

快乐是可以传染的，足以让一场赛事热度不减。

观看佛山“西甲”的球迷热情高涨。

“佛山制造”进击泼天的流量

备受瞩目的体育赛事，向来都是构建品牌影响力的绝佳时机。体育营销早已融入佛山企业骨子里，成为制造业产品宣传、品牌输出的必争之地。

在刚闭幕的巴黎奥运会上，佛山制造频频出镜，亮相世界舞台：万和电气品牌代言人是乒乓球女将孙颖莎、万家乐是跳水“梦之队”的战略合作伙伴、美博集团成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商……

2022年的佛山“西甲”破圈成网红；2023年吸引入场观众超100万人次；2024年热度不减，截至目前，今年的全网总流量超40亿，超20条话题登上各大平台热搜榜单……当大家谈论佛山、谈论三水时，佛山“西甲”成为了又一个独特的文化符号，成为了人们在每一个夏天到来时的期待。

越来越火爆的佛山“西甲”，同样成为了激活品牌“流量包”的绝佳平台。走进云秀山体育场，只见四周挂满了本土企业的广告牌：健力宝、隐雪、美的、万和、香兰月饼……各大企业争相亮相，将佛山“西甲”视作一个大型展销和合作平台，不断加深品牌与消费者之间的连接。

健力宝啦啦队为球队队员呐喊助威。/三宣供图

在1984年美国洛杉矶奥运会上一战成名的健力宝，今年第二年冠名佛山“西甲”。开幕式上，500台无人机飞跃上空变换各种造型，展示健力宝发展历程。同时在观众区也有无人机派发小礼品，进一步加深大家对健力宝这一“国民品牌”的印象。

“支持国民健康运动是健力宝的初衷。”广东健力宝股份有限公司行政副总裁赵永刚说，健力宝作为民族企业，以“健康”“活力”“宝运”为企业文化，传递健康向上的生活理念，深耕引领健康饮料行业不断发展。

第一次参赛的广东隐雪集团同样有所期待。集团副总经理陈思奇透露，企业特别邀请湖南、黑龙江、广东等地的客商来看球赛，进一步传播推广企业品牌。

隐雪星晨队的优异表现为赞助商隐雪公司带来了品牌曝光和销售增长。

深圳兴隽足球俱乐部球员郑宏宇也表示，兴隽是深圳一家电子元器件企业，与佛山制造有很强的契合度，“第一次打佛山‘西甲’，除了体验这里的足球文化，更重要的是以此为平台打开企业的知名度”。

随着佛山“西甲”赛事影响力的不断扩大，企业的品牌效应直上云霄，三水制造的知名度也大幅提升：每一个走进三水看球的人，都知道了“中国饮料之都”的名号。

但三水的雄心又何止打造一个千亿级的食品饮料产业集群。

当前，佛山正加快构建“中部强核、东西两带、南北两圈”的产业格局。三水作为佛山北向战略的主战场，近年来以头号工程的力度抓紧抓实“百千万工程”，大力推进佛北战新产业园建设，加速战新产业的集聚。

依托连片大空间，三水发力打造总面积16万亩的7个3.0 新型工业园区，全面提升产业承载能力，聚焦引进新能源、新材料和新型储能等战新产业项目，全力推进佛北的大开发。2021年以来，全区累计引进626个项目、总投资2589亿、预计产值2382亿、预计税收83亿，带动全区出让工业土地11137亩，一年一个新台阶。

“如果说推进佛山北向战略需要一支铁军，佛山‘西甲’就是一面旗帜，迎风招展的旗帜！”佛山区域经济研究学者龙建刚说。

佛山“西甲”航拍。/佛山市新闻传媒中心黎锦健摄

城乡区域发展注入新的活力

足球、马拉松、公路自行车赛……现如今，越来越多体育赛事在大江南北火热开展。从“一票难求”到持续火爆，从“家门口看比赛”到“跟着赛事去旅行”，各项体育赛事的举办，为城乡区域发展注入了新活力。

当前，佛山正全力建设广东省城乡区域协调发展改革创新实验区，扎实推进中国式现代化的佛山实践。佛山“西甲”就是一个鲜明的符号，佛山以全市资源托举其“出圈”，不仅一举成为国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例，还通过品牌体育赛事为城乡区域协调发展赋能。

如何把赛事“流量”转换为城乡区域发展的“增量”？今年的佛山“西甲”，在丰富消费供给上下功夫，在创新消费场景上做文章，配套设施向优向好，赢得广大运动员和观众的好评。

一方面发挥“中国饮料之都”的产业优势，以“足球+啤酒”打造“佛山味”“三水味”的城市IP。

比赛所在的西南街道，联动百威、嘉士伯、青岛等多家啤酒企业代表，在“西甲”啤酒广场、明富昌体育馆广场、江边仓等区域，开展数百场精彩活动。开幕当晚，从中山赶来的球迷文保斌与朋友因限流无法进入云秀山体育馆，就选择在啤酒广场上的美食摊位坐下，喝着啤酒、吹着江风，看比赛直播，十分惬意。

市民游客在三水西南啤酒广场消费。

截至8月24日，西甲啤酒广场、江边仓等周边夜市累计接待客流量超150万人次，销售额较赛前增长约180%。

另一方面政企联手打造“足球+节事”，将佛山“西甲”与各镇街的特色节事如雪梨瓜节、萤火虫节、冬瓜王大赛、花火电音节等巧妙串联，形成丰富多彩的文体旅游盛宴。同时携手旅游景区、住宿酒店、大型商圈、餐饮企业以及文旅企业，推出包括折扣满减、团购套票、礼品赠送等多重优惠。

“近两年来佛山加大‘西甲’及相关文旅宣传力度，明显感觉到三水文旅火热出圈，暑假期间日均入园量涨幅超过30%。”九道谷生态旅游度假区运营经理张志斌说。

三水九道谷生态旅游度假区野萤部落。/资料图片

文旅体深度融合，焕发城市新活力，推动着球场变市场、手机变商机、流量变销量。

据不完全统计，赛事效应叠加暑期旺季，推动三水中心城区餐饮业和住宿业消费增长。据估算，7月份以来，三水中心城区餐饮业营业额同比增长约20%；住宿业营业额预计达4900万元，同比增长约15%；主要酒店的订房率接近八成，主要景区游客接待量环比增长25%。

体育赛事向来是认识城市的一扇窗口。

今年佛山“西甲”还将具有“岭南风、佛山味”的文旅活动创新延伸进赛事，进一步提升城市的知名度和美誉度。

佛山“西甲”每逢比赛日都会举行“西甲之夜”，赋予不同主题，如“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城的魅力；“产业工人之夜”，致敬产业工人、致敬工匠精神；“广府童谣之夜”，幼儿园2500多名师生与家长参与，展示本土童谣；“三水好品之夜”，展示三水健康食品、美妆产品、特色农产品……

8月2日，“西甲之夜”继续精彩上演，来自镇远县的贵客们为球迷朋友带来了当地特色表演。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄

以足球为媒，以文化为桥，香港、澳门、广州职工代表组团游览三水美景，香港精装明星足球队探访健力宝，德国沃尔夫斯堡足球训练营中国夏日行走进三水等多项交流对接活动在赛事期间接连举办，不断加强与粤港澳大湾区乃至全球的交流合作，共同推动城乡区域经济社会的发展和繁荣。

从“工人娱乐”到“佛山名片”，佛山“西甲”对佛山、对三水的意义和价值远远超出了体育赛事本身。佛山“西甲”一届一届地办下去，将让更多人爱上足球、爱上三水、爱上佛山。

佛山“西甲”，这个夏天，因你而精彩！