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董宇辉怕了,火速清空微博

风清 电商头条
2024-09-05


他在害怕什么?


出品 | 电商头条   作者 | 风清

 

董宇辉清空微博

 

董宇辉怕了。

 

2月27日,董宇辉突然清空了所有微博内容。有接近东方甄选人士称,这是个人行为。


 

董宇辉为什么要清空微博?这要从几天前的一场直播说起。

 

2月24日,董宇辉在直播带货时,直播间上架了两款内衣内裤,但他却一直不讲解这两款商品,只是说了一句“需要的朋友自己拍”,与平时认真讲解的态度形成强烈对比。

 

董宇辉的这一行为引起了网友的好奇,随后在直播间一直起哄,催促他讲解内衣内裤。只见董宇辉面露难色:“这个我真不会讲,你们别为难人。”

 

于是,网友们和董宇辉展开了“拉锯战”。有网友说“不讲就不买”,但董宇辉显然不吃这套,很快做出了“反击”:“不买算了,不买就说明你不需要这个东西。”

 

结合语境可以看出,这只是董宇辉遇到了自己的“知识盲区”,算不上什么大事。但有人却在相关微博话题评论区“带节奏”,说董宇辉不讲解女士内衣是“歧视女性”,直接导致#董宇辉三拒讲解内衣内裤#话题登上热搜榜一

 

2月26日,董宇辉在直播中再次澄清:“大家别误会我,我就是害羞,我男的内衣也不讲,不好意思讲跟歧视有啥关系啊,误解误解。”


图源:与辉同行直播

 

此外董宇辉还表达了对于微博热搜的态度:“不知道为啥那么害怕热搜,我就是天然地反感热搜。”同时表示:“我明天就把这个平台注销了去,奇奇怪怪的热搜,每天害怕,真的害怕。”


图源:与辉同行直播

 

当时,大多数人都以为董宇辉说的是气话,毕竟微博是重要的社交媒体平台,是流量的聚集地,放弃微博阵地难免会带来一定损失。但没想到董宇辉竟然说到做到,真的清空了微博。

 

如果董宇辉是因为“害怕”才清空的微博,那么他害怕的究竟是什么呢?

 

董宇辉在害怕什么

 

流量是一把双刃剑,能把人捧上神坛,也能把人推向谷底。董宇辉害怕的,便是热度带来的负面影响。

 

其中最典型的表现,是对个人言行的无限放大和曲解。

 

据统计,董宇辉至今为止共上了337次热搜,光是2023年就上了223次,一半以上的热搜词条和董宇辉的个人言论有关。其中有些本是很平常的言论,被心怀叵测之人断章取义、以讹传讹后,竟成为舆论危机,为董宇辉招来骂名。

 

比如,2022年9月,辛巴因带货玉米价格问题炮轰东方甄选,董宇辉在回应中说了一句“大部分玉米是喂牲口的”,却被曲解成“玉米是牲口吃的不是人吃的”,让本就难以平息的负面舆论雪上加霜。


部分自媒体断章取义

 

后来董宇辉在一次直播中表示,自己害怕发言被断章取义和掐头去尾,也害怕如潮水一般的各种评论,甚至现在和父母聊天完都会要求删掉聊天记录。可以看到,董宇辉对自身言论的传播已经到了草木皆兵的地步。

 

除了言论,行为也是如此。今年除夕,董宇辉回家乡录制节目因“随行人员”较多而被指责“阵仗大、飘了”。对此董宇辉澄清,春节期间他是一个人回的老家,但是中央电视台要拍摄节目,为了维持秩序,保证节目顺利录制完毕,节目组和当地有关方面派出专业工作人员在现场引导,从一些自媒体人的镜头里才看起来像是前呼后拥的。


部分自媒体视角

 

的确,正所谓人红是非多,当一个的名气大到路人皆知时,他的一言一行就要被所有人审视。但通过只言片语和剪辑过的影像,大多数人很难了解上下文和事情的全貌,必然会产生误解。对于这些误解董宇辉又不可能一个个地去澄清,因此只能退出微博舆论阵地,尽可能让影响减小。

 

如果只是被误解和抹黑就算了,那些“热搜”可是会造成直接损失的。原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场,却因为提前路透太多而被取消节目。小的热搜反而让他失去了更大的热搜,这便是流量的“反噬”。

 

当然,即使董宇辉清空了微博,关于他的热搜依然会存在,但至少这一行为表达了他的立场:他本人并不想成为这股流量的受益者。

 

除此之外,董宇辉也害怕自己的言行给他人带来错误的引导。一次采访中董宇辉说:“当你拥有人们的关注时,你不仅要珍惜他们花在你身上的时间,对于自己要传达什么样的价值,什么样的知识,更要时刻保持警觉。如果你想成为一个有影响力的人,你需要非常留心关注自己正在传播的内容,因为,如果人们崇拜你,他们会以你为榜样。”

 

所以,清空微博,也是一种对自己传播的内容负责的表现。或许比起过去的董宇辉,他更希望人们关注未来的自己。

 

做自己擅长的事

 

从另一个角度看,在该事件中董宇辉坚持“不讲解内衣内裤”,体现了其对自身定位清醒的认知。

 

董宇辉日常带货的品类,主要是食品、书籍、日用品等,对于像美妆、数码、女装等他不熟悉的品类,都尽量保持沉默。甚至对一些他看不惯的产品,更是直接的嗤之以鼻。

 

比如2022年7月,在东方甄选直播间,趣店罗敏亲自动手为董宇辉接连送上了10个“嘉年华”,来宣传他的预制菜。对此董宇辉不仅没有感谢,反而说:“虽然我们转型很难,但还是个上市公司,财力还是比较让大家放心。感谢大哥的关注,但是我们不提倡刷“嘉年华”的行为,不如买点农产品,帮助农民和快递小哥们。”随后拉黑了罗敏。

 

董宇辉很清楚,即使是女士内衣这种他“不懂”的产品,随便讲讲依然会有粉丝买单。但这种画面并不是董宇辉想看到的,他曾不止一次在公共场合表示:“我无法享受人们过度购买,仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的,我不能就这种事情引以为豪。”


图源:董宇辉接受CGTN采访

 

董宇辉的难得,就在于他非常“拎得清”。很多主播都把这种基于个人魅力的下单行为视作理所当然的事,但董宇辉知道这是一种不值得提倡的行为。所以我们能看到,董宇辉在卖书卖得好的时候是最开心的,他的成就感来自自身擅长的事的正面反馈。

 

在熟悉的赛道做自己擅长的事并不难,难的是当做“不擅长的事”依然能获取利益时。依然保有那份清醒与克制。



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